随着社会经济的稳步发展，消费者的消费行为变得更有选择性，市场需求向个性化、多样化的方向发展。人们对产品的要求越来越高，也越来越关注产品的独特性，这主要体现在对产品功能、形态、色彩、规格等综合需求质量的提高上，这也在促使企业越来越重视工业设计，并通过工业设计不断改进产品。创意产品设计可以赋予产品不一样的东西，并塑造产品的灵魂，使产品品质得到质的飞跃。
创新是产品设计的根本，一个产品可以有多个切入点进行创新，如功能、结构、原理、形状、人机、色彩、材质、工艺等，产品结构设计，但这还需要设计师从中实事求是寻找合适的创意点。创意产品设计并不仅仅考虑其新颖性，还要综合考虑创意点在现有技术条件下能否实现，又是否符合企业的实际等问题。也有不少企业对产品创新的认识不足。
有的企业认为产品创新仅仅是外观上的创新，就一味追求外观的新颖性，从而忽略产品的本质，以谋求短期的利益。而又有些企业认为，产品创新是核心技术的创新，投入太大，对于自身难以实现，是以在产品的研发上过于保守，难以突破现有的模式，导致企业发展后劲不足。创意产品设计不应该停留于表面，应该从用户的需求出发，从用户需求、人机交互、产品特性等方面综合考虑，再融入设计师的创意点，增添新的元素，赋予产品独特的个性，使产品看起来有灵性，有新意，有情怀，并在某种程度上超乎用户的想象。
