工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等学问，对产品的功用、构造、形态及包装等停止整合优化的创新。创新是推进工业设计开展的中心动力。工业设计公司理应充分认识到这一点，并把创新设计作为企业开展的中心战略。但也有不少工业设计公司为了追求短期的效益，把工业设计简单了解成外观设计，一味追求漂亮的产品形象，以至用美观的形象来包装劣质的产品，以此促进产品的销售。

  此外，设计创新还需求具有品牌认识。设计创新不应该简单了解成与众不同、富有新意、夺人眼球的设计，它应该与企业品牌的塑造严密分离起来，并能协助企业塑造品牌，树立良好的企业形象。工业设计公司应该不时进步自主创新才能，并把品牌塑造贯串到整个产品的创新设计当中，在了解企业文化的根底上，赋予产品统一完好的品牌形象。

  随着工业设计在国内的崛起，国内工业设计公司的数量也如雨后春竹般迅猛增长，呈现出欣欣向荣的繁华现象。而在这繁华的背后，也加剧了工业设计行业内的竞争，工业设计公司想要在竞争这么剧烈的市场环境中生存，就需求不时进步企业自主创新才能，为客户提供更为优质的产品设计而努力。