随着消费结构的升级，消费水平的提高，个性化消费的时代已经到来。企业做产品不仅要做好产品的功能，更要做好产品外观设计，以及更多细节上的东西。限于技术条件，产品功能的创新也许难以实现，或者需要投入巨大的人力物力才有可能实现，但对于大多企业而言，对现有产品功能进行创新不仅周期长投入大，还不能保证经济效益。相比于技术创新，产品外观设计的创新更容易实现，也更加符合企业的经济效益。
 
  如果你不能在技术功能上战胜你的对手，那么你就要在外观上超越你的对手。但大多数企业在产品外观设计上的重视程度不够，做得一般都很粗放，不够细腻，这在一定程度上影响了产品的美观度，也会在很大程度上影响产品在市场上的销售。
 
  在现有产品功能的基础上改进产品形态，使其与时代审美相符，进而满足消费者的审美和情感需求，这不仅提高了产品的品质感，还有利于产品在市场上的销售。与此同时，它还可以帮助企业塑造品牌形象，对企业的发展具有积极的意义。
 
  产品的外观设计也是一种对企业品牌的宣传。在不改变产品功能的基础上对产品外观进行改进，也不要把它看成是美学意义上的纯美化，它是有目的地进行工业设计美化活动。