在商品经济繁荣发展的时代，产品设计的商业化特征日益突出，设计师需要更多的从商业的角度思考如何设计，如何挖掘产品的市场价值，促进产品的销售。
在产品工业设计的过程中，设计师更多扮演的是协同者的角色，需要站在市场、客户、使用者以及设计者本身的角度去思考各种可能出现的问题，比如：客户需要什么样的产品，如何激起消费者的购买欲，产品是否实用好用，产品造型是否美观，产品是否易于生产等等。设计师需要挖掘出产品的市场价值、客户的需求及用户的需求，把商业设计与艺术设计融合在一起，从工业设计的层面提高产品的附加值，为客户挖掘新的卖点，促进产品在市场上的销售。
促进产品商业价值的实现，是产品设计的意义所在。设计起到一种连接的作用，连接着现在和未来，连接着市场、企业以及用户，设计师需要找到它们的平衡点，并把自己的创意融入其中，设计出好看、好用、好卖的产品。
