近年来，随着市场竞争的加剧，产品同质化问题日益突出。产品同质化如同一座压在企业心头上的大山，一日不解决这个问题，企业就难以获得发展。在这一市场背景下，产品外观设计的重要性日益突出，被视为摆脱同质化竞争，实施差异化品牌竞争策略的重要手段。

 

在消费经济时代，人们对产品外观的要求越来越高。产品外观设计不仅要满足产品的功能性要求，还要符合时代审美，满足人们的审美需求和情感需求。而要做好产品外观设计就需要综合考虑各方面的因素，一个具有创新性的产品形态在视觉上必须具有简洁、整体、新颖和具有细节等美学特征。

好的产品外观设计，能带来意想不到的经济效益。据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品附加值，并且通过促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品。

 

产品外观设计并不仅仅是单一的视觉效果，它还能造就良好的品牌效应。好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合力，通过工业设计创造出产品和体现出重要的商业区别。产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。企业通过工业设计统一规划产品的形象，将在市场上产生很强的视觉冲击力和统一感，在产品设计上与竞争对手的差异能够带来销售市场的优势，并使产品产生象征意义，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，并显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应。