众所周知，这是一个现代互联网高度发达的时代。所设计的产品如何在同质化非常严峻的市场中占据市场，从而让消费者喜欢到它，并产生强烈的消费购买欲望？
 

    实在单从产品外观设计角度去看，这就需要企业和设计公司要具有产品品牌定位和产品立异意识。产品品牌定位是在消费者脑海里确定一个固定的消费欲望，从而让消费者留意到它，并产生购买欲望。因为消费者的固有知识是长期积累下来的，我们无法在短期内对所有消费者进行知识补给，那么产品的品牌定位就只能围绕消费者固有意识加深。工业设计立异设计的流程出发点不是创造新产品、新功能、新外观，而是首先研究消费者心智、研究消费者行为。
 

    工业产品立异设计是建立在消费者心理学之上的一门科学，其重点不是用市场调查结果去主导设计行为，而是首先对消费者心理、行为和市场信息进行分析与整合，然后再确定是否有必要或到哪个开发阶段进行市场调查，所以产品立异的落脚点不是现在，而在未来。因此，工业产品外观立异设计一定是在企业的产品定位之后，所以产品外观设计的立异设计之前就要为产品，品牌形象定位服务，只有定位正确之后，你所设计的产品才能成就一家企业或者一个行业的快速的发展。