跟着科技和经济的飞速发展，人们的糊口水平越来越高，人们的审美水平也越来越个性化，消费者的消费行为变得更有选择性，市场需求向个性化、多样化的方向发展。人们对产品的要求越来越高，也越来越关注产品的独特性，这主要体现在对产品功能、形态、色彩、品质等综合需求的进步上，这也在促使企业越来越正视产品设计，并通过产品设计精益求精产品。创意设计可以赋予产品的独特性，并塑造产品的灵魂，使产品具有亮点，吸引消费者的关注。
 

    创新是产品设计的根本，一个产品可以有多个切入点进行创新，如功能、结构、原理、外形、人机、色彩、材质、工艺等，但这还需要设计师从中量力而行寻找合适的创意点。产品的创意设计并不仅仅考虑其新奇性，还要综合考虑创意点在现有技术前提下能否实现，又是否符合企业的实际等题目。也有不少企业对产品创新的熟悉不足。有的企业以为产品创新仅仅是外观上的创新，就一味追求外观的新奇性，从而忽略产品的本质，以谋求短期的利益。
 

    而又有些企业以为，产品创新是核心技术的创新，投入太大，对于自身难以实现，是以在产品的研发上过于守旧，难以突破现有的模式，导致企业发展后劲不足。创意设计不应该停留于表面，应该从用户的需求出发，从用户需求、人机交互、产品特性等方面综合考虑，再融入设计师的创意点，增添新的元素，赋予产品独特的个性，使产品看起来有灵性，有新意，有情怀，并在某种程度上超乎用户的想象。