产品外观设计（或产品外形设计 ，产品造型设计）首先想到的是外形，是物理形态的形状，是“物”在客观世界里存在的表现形式。

 

产品市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。“其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

 

心理情感诉求——头其所好，欲望满足

 

情感诉求以情感为出发点，抓住消费者的情感需要，设计的产品外观能满足其情感需要，通过情绪与情感的唤起而在情感与产品之间建立积极的联系，让消费者对产品有初步的认识，进而激发其购买欲望，达到因占有其而自豪的情感。现代社会物质生产日益丰富，丛某种程度上说，人们对于情感的需求甚至超过了对物质的需求，在产品于人之间建立某种情感联系是人性化设计的最终目标。同时，产品设计并不是单纯意义的艺术创作，因为我们不仅要在设计中表现自身的情感，更重要的是通过产品设计最大限度的满足消费者心理和情感上的诉求。这种以人为中心的设计理念是以探求消费者深层次的心理需求于情感需求为基点，在设计师的思维演绎下得以实现人及物的共生于和谐。

在科技高度发展，信息不断更新的时代，产品外观设计已超越了仅仅功能及外观形式，而更注重非物质的、高质量的、重情感的趋势发展，产品设计更多的体现使用者的审美情趣和感官体验。消费者在使用产品时不仅满足于生理上的安全与舒适感，同时也产生心理上的愉悦，自豪感。

 

综上所述，设计师从接到设计任务那刻起，在着手准备产品外观设计构思创作的过程中，就不是单纯的外观设计而设计了。产品外观设计构思草图、设计的消费者定位、结构预想，加工工艺成型等一系列问题都得加入外观设计考虑。后期的表面效果处理，色彩的运用，所要表现的形态，以美观，品质，价值感受为情感诉求。

 

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