在经济高速发展的背景下，年轻消费者的消费观念随生活水平的提高而发生相应的变化。护肤品是生活的必需品，也是可以提升自我优越感的产品，蕴含着巨大的商机。在护肤品市场，消费者除了在意产品本身的功能性与实用性，同时也关注产品的视觉感受与包装质感。国内外的护肤品牌让人应接不暇，在具有同等功能的条件下，包装已经成为决定该产品在市场激烈竞争中脱颖而出的一个关键因素。所以，包装已经不是一种简简单单的技术，它已成为一种复杂的文化过程，象征着品牌的理念和文化的故事。

 

一、包装设计与消费心理的联系

 

1.女性消费者的消费心理特点

 

在护肤品市场中，女性当属主力消费者。她们怀有追求美丽和永葆青春的理想，不惜花费重金购买护肤品。生产商为迎合女性消费者的心理需求投入大量资本生产、推销产品，激发女性购买力，并不断研究女性消费心理的变化。例如，女性的求美心理突出，购买过程中，会对装饰性强、款式新颖、造型独特的产品情有独钟。女性又有较强的情绪记忆力，因此，具有审美价值的产品更容易激起她们的购买欲望。随着女性消费理念的发展，她们不仅关注商品本身能带来什么样的功效，还会注重所购买的商品能为自己带来怎样的身份象征，希望从商品身上展现出自己的价值观念以及品味。在护肤品包装的设计中，增添人性化的设计元素，展现出产品的时尚感和创新性，能吸引女性消费者。而男性消费者在护肤品市场中并不突出，他们更青睐于实用性，对产品包装并无太多要求。

 

2.消费者自我需求

 

消费者以自我需求为出发点，做出购买决定。消费需求会随着时代的变迁、年龄的增长而一步步发展，从对物质的要求上升到对精神的需求。因此，当代包装设计不再只是为了简单地保护产品，它需要拥有更多的意义与功能，可以从包装设计的每个环节，如概念营造、盒型创新、色调定位、图形选择、字体设计、材料实验等方面细致考虑，以联系消费者与产品为目的，使其获得精神上的共鸣。年轻消费者更重视护肤品包装的潮流化，追求青春感，设计中可以多运用时尚的元素及绚烂的色彩。年纪成熟的消费者更重视产品的实用性和品位，在设计包装时需要体现产品的实用价值，设计风格要趋于简约高雅。只有掌握消费者的自我需求，把握不同类型的消费心理，才能让产品在市场上找准定位。

二、消费心理对包装设计产生的影响

 

色彩消费心理

 

在设计护肤品包装时，设计师首先重视的就是包装的颜色。很多品牌有其“专有色”，当消费者一看见时就会想到这个品牌。色彩已经成为生产商家营销品牌的重要手段，百雀羚护肤品是极具代表性的例子。安全护肤是东方护肤的根本之道，百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，并在产品包装上充分体现了这一理念。他们用绿色作为主体色，包装的主体位置印有带本草图案的标志，让消费者从心理上感觉健康与舒适，品牌的功效一目了然。此外，色彩还广泛运用于系列产品的区分。一个护肤产品必然会有多种系列，每个系列的功效各不相同，消费者首先通过视觉刺激来区分和寻找自己真正需要的产品。补水产品适应年轻化的基础护肤，因此包装颜色较清新，抗衰老产品对应轻熟肌，它们的适用人群属于30岁以上年龄，因此包装的色彩应典雅贵气，符合使用者气质。有的品牌仅从包装色彩就能区分出功效的不同。